Alphabet se revaloriza al confirmarse que su buscador resiste el empuje de la IA
El tráfico de Google en agosto crece un 3% interanual, mientras el de ChatGPT cae un 5%. Los inversores recuperan la calma respecto a la competencia de la inteligencia artificial.
Las acciones de Alphabet, la empresa matriz de Google, subieron un 1% en la sesión del 8 de septiembre después de conocerse un informe del Bank of America que asegura que el tráfico web de la compañía se mantiene estable, incluso con la creciente presencia de los chatbots de inteligencia artificial (IA) en su territorio. El informe destaca que las visitas diarias medias globales a través del buscador de Google aumentaron un 3% interanual en agosto, alcanzando los 2.800 millones. Al mismo tiempo, el tráfico web de ChatGPT, la herramienta de OpenAI, cayó un 5% interanual, hasta los 181 millones de visitas diarias medias.
El contexto es clave: los inversores llevaban tiempo temiendo que la búsqueda tradicional en internet se desplomara con la popularidad de la IA conversacional. Pero los datos de agosto parecen aliviar esa preocupación. Además, el propio asistente de Google, Gemini, experimentó un crecimiento del 261% interanual en tráfico web, lo que sugiere que la compañía también está capitalizando la tendencia. En términos mes a mes, el tráfico de Google se mantuvo plano, mientras que el de ChatGPT subió un 4%.
En una nota a sus clientes, el analista del Bank of America Justin Post, de cinco estrellas y con una tasa de éxito del 66%, escribió: "Los datos de agosto sugieren que el tráfico de Google y el crecimiento de usuarios se mantuvieron en gran medida estables", lo cual es una buena noticia para el gigante tecnológico. Añadió que "en general, los datos indican que la adopción de la IA sigue expandiendo el mercado de búsqueda y que el uso de la búsqueda de Google sigue siendo estable a pesar del crecimiento en plataformas competidoras". Post atribuyó el aumento intermensual del tráfico de internet a través de ChatGPT en agosto a "el inicio del curso escolar".
Alphabet se ha enfrentado a preguntas sobre cómo su negocio tradicional de búsqueda, que genera la mayor parte de sus ingresos a través de anuncios en línea, sobrevivirá a la amenaza creciente de la competencia de la IA. Por ahora, parece que el gigante tecnológico está capeando el temporal. Post mantiene una calificación de Compra y un precio objetivo de 430 dólares para la acción de GOOGL.
En cuanto al consenso del mercado, la acción de Alphabet tiene una calificación de Compra Fuerte entre 30 analistas de Wall Street, según 25 recomendaciones de Compra y cinco de Mantener emitidas en los últimos tres meses. El precio objetivo medio de GOOGL es de 422,59 dólares, lo que implica un potencial de subida del 23% desde los niveles actuales.
El análisis de Salseo
- El dato clave no es que Google resista, sino que su asistente Gemini crece un 261%: Alphabet no está perdiendo terreno frente a la IA, sino que está jugando en ambos bandos. Eso da sustento a la tesis de que el riesgo se disipa, al menos a corto plazo.
- La caída del tráfico de ChatGPT puede ser estacional (vuelta al cole), pero también refleja que la IA generativa aún no ha canibalizado la búsqueda tradicional. Si la IA expande el mercado en lugar de robarlo, el negocio publicitario de Google tiene margen de sobra.
- La prudencia sigue siendo necesaria: un solo informe de un banco de inversión no es una sentencia. Habrá que vigilar si la estabilidad del tráfico se sostiene en el tiempo y si la monetización de Gemini se traduce en ingresos publicitarios reales.
- El consenso de los analistas ya era muy positivo, con un precio objetivo medio que implica un 23% de subida. Ese optimismo está descontando precisamente que la IA no rompa el modelo de negocio. Si los próximos datos de tráfico flaquean, el castigo podría ser duro.