Facebook se convierte en TikTok: la prueba que puede cambiarlo todo este otoño
Meta probará una versión de Facebook que arranca directamente con vídeos a pantalla completa, calcando la experiencia de TikTok. La prueba empieza este otoño y podría llegar a EE.UU. en 2027.
Facebook ayudó a que TikTok se hiciera gigante mostrando anuncios de la plataforma china a sus usuarios. Ahora, en un giro que parece sacado de un culebrón tecnológico, la red social de Meta podría acabar convirtiéndose en algo muy parecido a su rival.
Esa es la conclusión tras el anuncio que Meta hizo este viernes: a partir de este otoño, comenzará a probar una versión de la aplicación de Facebook que, por defecto, se transforma en un reproductor de vídeo al estilo TikTok. Tom Allison, el ejecutivo que supervisa Facebook, explicó que la prueba ofrecerá una "experiencia rediseñada" que mete a un grupo de usuarios en vídeos a pantalla completa nada más abrir la app, justo lo que ocurre al entrar en TikTok.
Los usuarios del experimento podrán volver al Facebook de toda la vida si lo prefieren, e incluso alternar entre ambos formatos. La compañía planea lanzar la prueba este otoño en algunos "países con mucho consumo de vídeo" y no descarta llevarla a Estados Unidos en 2027. Aunque de momento es solo una prueba, el hecho de que Meta la anuncie con antelación sugiere que va en serio.
Este movimiento no pilla por sorpresa a nadie que siga la evolución de las redes sociales. Llevamos años viendo cómo las plataformas se alejan de las publicaciones de amigos y familiares para abrazar un flujo infinito de vídeos seleccionados por algoritmos. El objetivo es doble: retener a los usuarios más tiempo para mostrarles más anuncios y, de paso, arañar parte del pastel publicitario que todavía se lleva la televisión tradicional.
La cruda realidad es que las redes sociales hace tiempo que dejaron de ser "sociales". La mayoría de la gente consume contenido pasivamente, no publica. Por eso las empresas no pueden depender solo de lo que comparten tus contactos para mantenerte enganchado; necesitan llenar el hueco con material de desconocidos. Como dijo el jefe de Instagram, Adam Mosseri, "si miramos los mil millones de cosas que se publican al día y encontramos algo que te interese, hay mucho más potencial". Facebook simplemente está dando el siguiente paso lógico: ponerte delante todo el vídeo que cree que quieres ver desde el minuto uno.
El análisis de Salseo
- La prueba es una admisión implícita de que el formato tradicional de Facebook ya no engancha como antes. Apostar por el vídeo corto y el algoritmo es la única vía para competir por la atención, pero también diluye la identidad de la red social y arriesga alienar a los usuarios que aún la usan para conectar con conocidos.
- Para Meta, el incentivo económico es claro: los vídeos permiten insertar más anuncios y de mayor valor, sobre todo si logran atraer presupuestos que hoy van a la televisión. Si la prueba funciona, el negocio publicitario de Facebook podría dar un salto, pero a costa de canibalizar otras partes de su ecosistema.
- El verdadero reto no es técnico, sino cultural. TikTok triunfa por su algoritmo y por una comunidad de creadores nativos. Facebook arrastra una imagen de plataforma envejecida; copiar la forma no garantiza replicar el fondo. Habrá que vigilar si los creadores y los anunciantes compran este nuevo enfoque o lo ven como un refrito sin alma.
- La señal más relevante para el inversor es que Meta está dispuesta a sacrificar su producto principal en busca de crecimiento. Si la prueba avanza rápido y sin grandes resistencias, confirmaría que la directiva ve más riesgo en no cambiar que en romper con el legado de la compañía.