Google lanza un botón para que los lectores salven a sus medios favoritos de la caída de tráfico por la IA
Google permite ahora a los editores colocar un botón en sus webs para que los lectores los marquen como 'fuente preferida' y así aparezcan más en Búsqueda, Discover y Google News. Una medida para contrarrestar el desplome de visitas que provoca la inteligencia artificial.
Google ha presentado una nueva herramienta para ayudar a los editores a recuperar parte del tráfico que la inteligencia artificial les está arrebatando. Se trata de un botón interactivo llamado 'Preferred Sources' (fuentes preferidas) que los medios pueden incrustar en sus propias páginas. Cuando un lector lo pulsa, le está diciendo a Google que ese sitio es de su confianza y que quiere verlo con más frecuencia en los resultados de Búsqueda, en Discover y en Google News.
La compañía ya había lanzado esta opción en mayo dentro de sus experiencias de IA, como AI Mode y AI Overviews, y también en Top Stories. Ahora la extiende a toda la web. La idea es que los usuarios puedan encontrar más fácilmente los enlaces de los sitios que conocen y en los que confían, tanto al buscar información como al interactuar con el asistente de Google. Según datos de la propia empresa, desde mayo los usuarios ya han seleccionado más de 345.000 fuentes únicas a través de este método.
Google asegura que convertirse en fuente preferida puede aumentar el tráfico de los editores. En estudios previos, la compañía observó que los usuarios tienen el doble de probabilidades de hacer clic en una fuente preferida cuando está disponible. Con esta medida, Google intenta aliviar el daño que el rápido crecimiento de las funciones de búsqueda con IA ha causado a los negocios que dependen del tráfico web.
Además del botón, Google ha anunciado que los lectores podrán personalizar su feed de Discover en la aplicación de Google usando sus propias palabras. Bastará con tocar el menú de tres puntos en cualquier publicación y decirle a Google qué temas quieren ver más o menos, mediante comandos en lenguaje natural. Esto permite ajustar el feed en tiempo real. También los usuarios de Android podrán personalizar sus resúmenes diarios de audio en la aplicación de Google News.
Google no es la única empresa que recurre a la IA para ofrecer herramientas de personalización de feeds. En los últimos meses, varias redes sociales han lanzado algoritmos controlados por el usuario para que cada persona pueda afinar el contenido que se le recomienda. La medida de Google llega en un momento en que los editores presionan a las grandes plataformas para que compensen el uso de sus contenidos en respuestas generadas por IA, y este botón podría ser un gesto para suavizar esas tensiones.
El análisis de Salseo
- El botón de 'fuentes preferidas' es un parche, no una solución de fondo: aunque ayuda a que los medios de confianza aparezcan más, no cambia el hecho de que la IA ya responde muchas consultas sin necesidad de hacer clic, así que el tráfico seguirá cayendo si los usuarios no se toman la molestia de marcar sus favoritos.
- La cifra de 345.000 fuentes seleccionadas suena bien, pero es una gota en el océano comparada con los miles de millones de búsquedas diarias. El impacto real dependerá de cuántos lectores usen la función y de si Google realmente prioriza esas fuentes de forma significativa en los resultados.
- La personalización del feed de Discover con lenguaje natural apunta a una tendencia mayor: las plataformas están devolviendo el control de los algoritmos a los usuarios. Esto podría cambiar la relación de poder entre las plataformas y los creadores de contenido, que ya no dependen solo de un algoritmo opaco para llegar a su audiencia.
- La lectura contraria: esta iniciativa puede ser más una maniobra de relaciones públicas para apaciguar a los editores y a los reguladores que una solución real. El modelo de negocio de la búsqueda con IA sigue siendo el mismo: Google captura la atención y los editores luchan por las migajas. Los medios deberían diversificar sus fuentes de tráfico en lugar de confiar en la buena voluntad de Google.