Google evita el desmembramiento: juez rechaza obligarle a vender AdX
Un juez federal de Virginia rechaza la petición del Departamento de Justicia de EE UU de obligar a Google a vender su bolsa de publicidad AdX. Es la tercera derrota seguida de los reguladores en su intento de romper las grandes tecnológicas.
Google ha logrado una importante victoria judicial. Un juez federal de Virginia ha rechazado la petición del Departamento de Justicia de Estados Unidos de obligar a la compañía a vender AdX, su bolsa de publicidad online. La decisión, tomada por la jueza Leonie Brinkema en Alexandria, aleja por ahora el desmembramiento del negocio publicitario de Google, aunque la empresa tendrá que aplicar una serie de medidas correctivas de comportamiento.
El caso se remonta a 2023, cuando el Departamento de Justicia y una coalición de estados demandaron a Google por su dominio en los mercados de tecnología publicitaria. En abril de 2025, la jueza Brinkema ya había dictaminado que Google mantiene monopolios ilegales en los servidores que alojan anuncios de los editores y en las bolsas de anuncios que conectan a compradores y vendedores. Según el tribunal, Google atrapó ilegalmente a los editores en su servidor de anuncios para que usaran AdX, lo que perjudicó a los propios editores y a los consumidores de información en la web abierta.
En el juicio sobre las medidas correctivas, el Departamento de Justicia argumentó que no se podía confiar en Google para gestionar AdX, dado su historial. La compañía respondió que una venta forzada sería técnicamente complicada y provocaría una transición larga y dolorosa para sus clientes. Además, Google señaló que la demanda del Gobierno era diferente de su propia oferta anterior de vender AdX para cerrar una investigación antimonopolio en la Unión Europea, según informó Reuters en 2024.
La jueza Brinkema ha optado por no obligar a la venta y ha aceptado la mayoría de las medidas de comportamiento propuestas por las partes. Esto significa que Google tendrá que cambiar ciertas prácticas, pero conservará la propiedad de AdX. Según los análisis de Wedbush y los documentos judiciales, Ad Manager representaba en 2020 el 4,1% de los ingresos totales de Google y el 1,5% de su beneficio operativo. Las cifras más recientes fueron censuradas en los documentos.
Esta es la tercera vez consecutiva que un juez rechaza el intento de los reguladores estadounidenses de desmembrar a las grandes tecnológicas. Antes, un tribunal de Washington ya había rechazado la petición de la FTC de obligar a Meta a vender Instagram y WhatsApp, y otro juez, que había declarado que Google tenía un monopolio ilegal en búsquedas, también rechazó la venta del navegador Chrome, citando la competencia de la inteligencia artificial generativa. Los casos contra Amazon y Apple no llegarán a juicio hasta 2027 como muy pronto.
El análisis de Salseo
- La victoria es más simbólica que económica: AdX es una parte pequeña del negocio de Google (4,1% de ingresos en 2020), pero evita un precedente peligroso de desmembramiento forzoso que habría afectado a toda la industria tecnológica.
- El juez no ha absuelto a Google: sigue declarada culpable de monopolio ilegal. Ahora la clave está en las medidas de comportamiento, que pueden ser más difíciles de vigilar y de hacer cumplir que una venta pura y dura.
- La tercera derrota seguida de los reguladores en los tribunales sugiere que los jueces prefieren remedios conductuales a romper empresas. Esto puede enfriar el ímpetu antimonopolio en EE UU, al menos en los tribunales, y dar más margen de maniobra a las grandes tecnológicas.
- El caso Chrome se decidió citando la competencia de la IA generativa; aquí no hay ese argumento. Habrá que ver si las medidas correctivas realmente abren el mercado o si Google las cumple sin cambiar el statu quo en la publicidad digital.