Google retira los castigos de ranking a editores en el EEE por presión de la UE
Google ha suavizado en Europa su política contra el contenido de terceros tras la investigación de la Comisión Europea. Las penalizaciones manuales ya no afectarán a los resultados de búsqueda dentro del EEE.
Google ha decidido cambiar las reglas del juego en el Espacio Económico Europeo (EEE). La compañía anunció el 28 de agosto de 2026, en una entrada de blog, que modifica la aplicación de su política de reputación de sitios después de mantener conversaciones con la Comisión Europea. Esa política, puesta en marcha en 2024, buscaba frenar una práctica muy extendida: publicar contenido de terceros en una web de confianza para aprovechar su reputación y lograr mejores posiciones en Google, algo que perjudica la calidad de la búsqueda y la experiencia del usuario.
El problema es que esa misma política también castigaba a los medios de comunicación y a otros editores que incluyen contenido procedente de sus socios comerciales. Por eso, en noviembre de 2025 la Comisión Europea abrió una investigación al considerar que Google podía estar incumpliendo la Ley de Mercados Digitales (DMA) al degradar esos contenidos en sus resultados. Teresa Ribera, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión Europea, dejó claro entonces que el objetivo era asegurar que Google no restringiera injustamente a las empresas la posibilidad de promocionar sus propios productos y servicios.
El cambio de Google afecta a las 'acciones manuales', es decir, a las determinaciones internas de que una página no cumple sus normas antispam. Dentro del EEE, esas acciones ya no tendrán efecto directo sobre los resultados de búsqueda para los usuarios. La compañía explica que la sección afectada del sitio puede separarse en sus sistemas para que, con el tiempo, se posicione de forma independiente al resto de la web. Fuera del EEE, la política se mantiene intacta.
Google admite que le preocupa que una aplicación demasiado amplia de la DMA le impida proteger la integridad de sus resultados, pero cree que este enfoque le permite seguir luchando contra la manipulación de la búsqueda. La Comisión Europea, por su parte, celebra la decisión. Su portavoz, Thomas Regnier, dijo a Reuters que dan la bienvenida a la derogación de esta política, que 'penalizaba injustamente' a los editores, y avanzó que supervisarán cómo aplica Google el nuevo enfoque.
La decisión llega meses después de que los editores criticaran abiertamente la política, y demuestra hasta dónde llega la influencia de la DMA en las decisiones de las grandes plataformas. Para los medios europeos, es un respiro. Para Google, una concesión que no toca el núcleo de su negocio, pero que sienta un precedente sobre cómo la UE modela el comportamiento de las empresas tecnológicas.
El análisis de Salseo
- Google no ha eliminado su política, solo la ha adaptado en el EEE: las acciones manuales dejan de penalizar la sección sospechosa, pero la web se separa internamente para que esa parte 'vuele sola'. Es una solución intermedia que le permite mantener su argumento contra el spam sin chocar de frente con Bruselas.
- La presión viene de la DMA, la ley que ya ha obligado a Google, Apple y compañía a hacer cambios en sus plataformas. La clave es que un medio que vende espacio a un tercero no puede ser castigado por ello: la UE considera que eso discrimina a las empresas que quieren promocionar sus propios servicios.
- Lo que hay que vigilar ahora es si la Comisión amplía la mirada a otros elementos del ranking de búsqueda, como los algoritmos o las posiciones destacadas, o si esta concesión abre la puerta a reclamaciones similares en otros mercados. Google cede en lo pequeño para no perder en lo grande.
- La lectura contraria: los editores ganan tráfico, pero también asumen un riesgo. Si un medio aloja contenido de terceros de baja calidad, Google podrá separarlo y hacerlo competir por su cuenta, lo que puede dañar la reputación del sitio a largo plazo. La decisión no es una victoria total, sino un cambio en las reglas de un juego que sigue controlando Google.