La IA no mata las búsquedas de Google: las dispara a cifras récord
Sundar Pichai revela que herramientas como AI Overviews impulsan un crecimiento récord en consultas, con 1.000 millones de usuarios mensuales en AI Mode y un aumento del 17% en ingresos por búsqueda.
Contra todo pronóstico, la inteligencia artificial no está canibalizando el buscador de Google, sino que lo está haciendo más grande que nunca. Así lo defendió Sundar Pichai, CEO de Alphabet, durante la presentación de resultados del segundo trimestre. El directivo aseguró que funciones como AI Overviews y el modo conversacional AI Mode están generando un aumento incremental en el número total de consultas.
El Mundial de Fútbol de 2026, que terminó el pasado domingo, sirvió como prueba de fuego. Pichai, confeso forofo del balón, destacó que el uso del buscador alcanzó un máximo histórico durante el torneo. "Esto demuestra cuánto recurre la gente a Google en los momentos que importan", subrayó. La integración de respuestas generadas por IA no ha alejado a los usuarios, sino que los ha enganchado aún más.
Las cifras respaldan el optimismo. AI Mode, la experiencia de búsqueda potenciada por inteligencia artificial que Google expandió globalmente en octubre de 2025, ya supera los 1.000 millones de usuarios activos al mes. Además, la compañía asegura que estas funciones envían miles de millones de clics semanales a sitios web externos, un dato clave para calmar las críticas de los editores.
El negocio publicitario de búsquedas, una de las principales fuentes de ingresos de Alphabet, creció un 17% impulsado precisamente por estas herramientas. En el conjunto del trimestre, la matriz de Google facturó 119.800 millones de dólares, un 24% más que el año anterior. A pesar de los buenos números, la acción cayó un 1,24% al cierre del mercado.
Estos resultados contradicen los temores iniciales de muchos medios de comunicación, que vieron cómo su tráfico caía al proporcionar Google respuestas directas extraídas de sus contenidos sin enviar visitas. Pichai insiste en que la estrategia es hacer la búsqueda "más útil e intuitiva", y los datos de uso le dan la razón por ahora.
El análisis de Salseo
- La gran baza de Google es que la IA no reemplaza las búsquedas, sino que las multiplica: al ofrecer respuestas más rápidas y conversacionales, los usuarios preguntan más y con mayor frecuencia, lo que ensancha el pastel publicitario en lugar de reducirlo.
- El récord de consultas durante el Mundial demuestra que la IA encaja especialmente bien en eventos de alto interés informativo, donde la gente busca actualizaciones constantes y respuestas inmediatas. Esto abre la puerta a picos de ingresos publicitarios ligados a acontecimientos globales.
- El verdadero desafío no está en el usuario, sino en la relación con los editores: aunque Google presume de miles de millones de clics salientes, la tensión con los medios persiste. Habrá que vigilar si las cifras de tráfico referido convencen al sector o si la regulación aprieta en este frente.
- La caída de la acción pese a los buenos resultados sugiere que el mercado ya descuenta gran parte del optimismo en IA. Para que la noticia tuviera un impacto alto, Google necesitaría demostrar que este crecimiento es sostenible y no solo un espejismo temporal ligado a eventos puntuales.