Google respira: la justicia tumba la orden de vender su negocio de anuncios
Un juez federal rechaza la orden que obligaba a Alphabet a vender su exchange publicitario AdX. La compañía se libra del desmembramiento, aunque tendrá que aplicar 'cambios de comportamiento' en su negocio publicitario.
Las acciones de Alphabet (GOOGL), la matriz de Google, subieron alrededor de un 1% este 2 de septiembre después de que un juez federal anulara la orden que habría obligado al gigante de las búsquedas a vender su negocio de tecnología publicitaria. El fallo es una buena noticia para la compañía, porque significa que no habrá ruptura y que su estructura empresarial se mantiene intacta.
La jueza Leonie Brinkema rechazó la petición del Departamento de Justicia de Estados Unidos para forzar a Google a vender AdX, su plataforma de intercambio de publicidad. Era el segundo intento del Gobierno estadounidense por desmembrar Alphabet, después de un juicio antimonopolio que el año pasado terminó a favor de la compañía. El Ejecutivo buscaba inicialmente romper Alphabet por su posición casi monopolística en la búsqueda online.
En lugar de la venta, la jueza ordenó "cambios de comportamiento" en la forma en que Google opera y cobra por la publicidad online. Los detalles de esas medidas no se han hecho públicos: se espera que una versión redactada de la decisión se publique más adelante. Este fallo permite a Google conservar su exchange publicitario, que representa una pequeña parte del negocio total de la compañía. Cabe recordar que una resolución anterior, de abril de 2025, determinó que la empresa monopolizó ilegalmente dos mercados de tecnología publicitaria, pero ahora la magistrada ha optado por una solución menos agresiva que la venta forzosa.
La reacción del mercado ha sido moderada: la acción subió alrededor de un 1%, aunque en los últimos doce meses se ha revalorizado un 45%. El revés judicial aleja el riesgo más extremo para el negocio publicitario de Google, pero deja abierta la puerta a una nueva fase de supervisión con los cambios de comportamiento, cuyos detalles aún se desconocen.
El análisis de Salseo
- El escaso repunte del 1% en bolsa sugiere que los inversores ya daban por descontado que la venta forzosa de AdX era poco probable. El foco ahora está en los 'cambios de comportamiento' ordenados por la jueza, porque podrían tocar el modelo de precios que Google aplica a la publicidad online.
- AdX es solo una pequeña parte del negocio de Alphabet, así que la victoria tiene más valor simbólico que material. La presión regulatoria de fondo sigue viva en otros frentes, como el monopolio en búsqueda, que es donde está el mayor riesgo de desmembramiento real.
- La sentencia está redactada y los detalles de los 'cambios de comportamiento' no se han hecho públicos. Cuando salga la versión completa, habrá que leer la letra pequeña: si las medidas son solo cosméticas o si afectan a la maquinaria de subastas publicitarias que genera buena parte de los ingresos de Google.
- El Departamento de Justicia ya ha intentado dos veces romper Alphabet y no hay garantías de que lo deje aquí. Este capítulo judicial se cierra a favor de Google, pero el pulso entre el Gobierno y las grandes tecnológicas sigue siendo de fondo.