Meta acelera el lanzamiento de nuevas apps gracias a la IA y promete más sorpresas
Mark Zuckerberg asegura que los modelos de lenguaje están permitiendo a la compañía desarrollar y probar aplicaciones a un ritmo sin precedentes, con varios lanzamientos recientes y más en camino.
Meta está viviendo una nueva primavera en el desarrollo de aplicaciones independientes. Durante la presentación de resultados del segundo trimestre, Mark Zuckerberg reveló que la inteligencia artificial está acelerando de forma notable la creación de nuevos productos. En los últimos meses, la compañía ha lanzado apps como Forum para Grupos de Facebook, Seller para vendedores de Marketplace, una app de juegos creada con 'vibe coding' y una nueva aplicación de fotos de Instagram, además de experimentos como cuentos infantiles generados por IA.
El CEO explicó que los grandes modelos de lenguaje (LLMs) están permitiendo a sus equipos de ingeniería escribir y probar código mucho más rápido. "Espero que sea mucho más fácil lanzar nuevas aplicaciones. Estamos planeando desarrollar más ideas y usar nuestros sistemas de recomendación para escalarlas", afirmó Zuckerberg. La directora financiera, Susan Li, añadió que los LLMs no solo mejoran los sistemas de recomendación existentes, sino que también ayudan a evaluar la calidad del contenido, detectar tendencias y probar cambios en los algoritmos.
Esta no es la primera vez que Meta intenta diversificar su ecosistema con apps independientes. En sus inicios como Facebook, el laboratorio Creative Labs alumbró productos como Slingshot, Paper o Rooms, que acabaron cerrando por falta de usuarios. A principios de la década de 2020, el equipo NPE repitió la fórmula con apps como Bump, Aux o Super, con el mismo resultado: ninguna logró despegar y todas fueron descontinuadas.
Sin embargo, el panorama actual es distinto. Threads, el clon de Twitter lanzado en 2023, ya supera los 500 millones de usuarios activos mensuales y Zuckerberg confía en que se convierta en la próxima app de Meta con mil millones de usuarios. Gran parte de ese éxito se debe a la capacidad de la IA para recomendar contenido relevante: cada publicación de Reels y Feed en Instagram ya pasa por un LLM que analiza su temática y tono para afinar las sugerencias.
De cara al futuro, la compañía está desarrollando sistemas de recomendación nativos basados en LLM, lo que podría facilitar el escalado de nuevas aplicaciones desde el primer día. Aunque los inversores se centraron más en el gasto en IA y las ambiciones empresariales de Meta, Zuckerberg dejó caer que los próximos lanzamientos están al caer: "Nuevos productos de consumo llegarán pronto".
El análisis de Salseo
- La clave no es solo lanzar más apps, sino que la IA permite testar ideas con un coste y tiempo mucho menores. Esto cambia el modelo de 'disparar a ver si acierta' por uno de experimentación rápida y barata, donde el fracaso no penaliza tanto.
- Threads es la prueba de que la combinación de palanca desde Instagram/Facebook y recomendaciones por IA puede funcionar. Si Meta logra replicar esa fórmula con otras temáticas (compras, juegos, fotografía), podría crear un ecosistema de apps que se alimenten entre sí.
- El historial de Meta está lleno de intentos fallidos. La diferencia ahora es que la IA generativa puede personalizar la experiencia desde el minuto cero, evitando el 'arranque en frío' que mató a apps anteriores. El verdadero reto será dar con conceptos que enganchen más allá del impulso inicial.
- Conviene vigilar los próximos lanzamientos que Zuckerberg ha insinuado. Si alguno logra tracción orgánica sin depender tanto del bombeo desde las apps principales, sería una señal de que la estrategia de IA aplicada al desarrollo de producto es sostenible y escalable.