Meta lanza un anuncio optimista sobre IA con una canción que habla de la extinción humana
La campaña publicitaria de Meta apuesta por un futuro brillante con inteligencia artificial, pero elige como banda sonora 'Five Years' de David Bowie, un tema sobre el fin del mundo. Un desliz que revela la desconexión de las grandes tecnológicas con la cultura.
Meta ha estrenado un nuevo anuncio para vender su visión optimista de la inteligencia artificial. El vídeo arranca en blanco y negro, con un ojo que observa titulares catastrofistas sobre cómo la IA nos quitará el trabajo, nos aislará y provocará una crisis global. Una voz en off responde con contundencia: 'Algunos te harán creer que la IA nos hará sentir menos conectados. Que nos dejará atrás. No podríamos estar más en desacuerdo'.
De repente, la imagen salta al color y muestra a gente sonriendo, bailando en una azotea, nadando en un lago o abrazándose tras un tiempo separados. El mensaje es claro: 'Llámanos optimistas. Llámanos soñadores. Llámanos como demonios quieras. Pero apostamos por las personas, y nos gustan esas probabilidades. El futuro es para todos'. Un discurso bonito, sobre todo para una compañía que se juega cientos de miles de millones de dólares a que la IA cambiará el mundo.
Lo extraño no son las imágenes felices que parecen sacadas de Instagram, sino la música que las acompaña: 'Five Years' de David Bowie. Si no conoces la canción, el estribillo repetitivo con la palabra 'people' puede sonar inspirador. Pero basta con escuchar la letra entera para descubrir que habla de la humanidad entrando en pánico al saber que le quedan cinco años antes de una extinción masiva. 'Acababan de dar la noticia: nos quedaban cinco años para llorar. El presentador lloró y nos dijo que la Tierra se moría de verdad', canta Bowie en los versos anteriores al fragmento usado en el anuncio.
Parece que este detalle se le escapó a todo el equipo de Meta, incluido Mark Zuckerberg, que compartió el vídeo con un mensaje sobre dar a la gente el poder de compartir, conectar y moldear su mundo. No es la primera vez que un gigante tecnológico mete la pata con sus referencias culturales. Meta regalaba a sus nuevos empleados copias de 'Ready Player One', una novela sobre una distopía causada por una empresa de realidad virtual demasiado poderosa. Sam Altman ha citado 'Her' como inspiración, una película que advierte de los peligros de usar la IA como apoyo emocional. Y Palantir, que construye sistemas de vigilancia con IA para gobiernos, toma su nombre de una piedra que el Señor Oscuro usa para espiar en 'El Señor de los Anillos'.
El patinazo de Meta no es un caso aislado. Hace unas semanas, Anthropic lanzó un anuncio aún más inquietante: una casa en llamas, vigilancia por reconocimiento facial, personas sin hogar, lápidas y mineros extrayendo materiales para móviles. Mientras, una voz preguntaba si se puede confiar en la IA y quién frenará si es necesario. Anthropic quería mostrar que entiende los riesgos, pero el resultado fue más parecido al ambiente apocalíptico de 'Five Years'. Sam Altman, CEO de OpenAI, comentó en redes que pensaba que era una parodia. La pelea por ver quién hace el anuncio más raro está servida.
El análisis de Salseo
- El error de Meta no es solo una anécdota graciosa: revela una desconexión profunda entre el discurso triunfalista de las tecnológicas y el miedo real que la IA genera en la sociedad. Elegir una canción sobre el apocalipsis para vender optimismo es un fallo de comunicación que puede minar la confianza del público.
- Detrás del anuncio hay una estrategia defensiva. Meta necesita justificar su inversión masiva en IA ante inversores y usuarios, y este tipo de campañas buscan contrarrestar las narrativas negativas sobre desempleo, desinformación y pérdida de privacidad. El problema es que el mensaje se vuelve contraproducente si la ejecución es torpe.
- La metedura de pata cultural no es exclusiva de Meta. El artículo menciona a Anthropic, OpenAI y Palantir, lo que sugiere un patrón en Silicon Valley: una obsesión por la tecnología que ignora las lecciones de las humanidades. Para el inversor, esto es una señal de alerta sobre la gobernanza y la visión a largo plazo de estas empresas.
- A corto plazo, el impacto en la cotización de Meta será nulo, pero este tipo de incidentes alimenta una percepción de arrogancia y falta de sensibilidad que puede erosionar la reputación de marca. Si la regulación se endurece o el sentimiento público se vuelve más hostil, compañías como Meta podrían enfrentar costes reputacionales que sí afecten al negocio.