Meta paga a influencers para promocionar sus cuentas para adolescentes
Un informe revela que Meta ha estado pagando a influencers para que promocionen sus herramientas de seguridad para adolescentes, en un intento de frenar las prohibiciones gubernamentales al uso de redes sociales por menores.
En julio de 2025, Meta reunió a influencers de crianza de toda Australia en un evento temático de acampada frente a la Ópera de Sídney. El objetivo no era una simple sesión de fotos: la compañía buscaba defenderse de la inminente ley australiana que prohibía el uso de redes sociales a menores de 16 años. Meta les dijo a los influencers que las prohibiciones generales no son efectivas y los reclutó para que transmitieran a sus cientos de miles de seguidores que Instagram ya cuenta con herramientas para proteger a los adolescentes.
Desde 2024, Meta ha movilizado a un ejército de influencers para promocionar sus controles parentales y cuentas para adolescentes (con restricciones adicionales). Un informe del Tech Transparency Project muestra que cada vez que un gobierno comenzaba a debatir regulaciones para menores, Meta reclutaba a creadores de contenido sobre estilo de vida, crianza y salud mental para hablar bien de sus medidas de seguridad. La empresa pagó a algunos influencers mediante publicaciones patrocinadas y también apoyó financieramente a grupos de padres y defensa que se oponen a las prohibiciones.
Según Katie Paul, directora del Tech Transparency Project, la dependencia de Meta de los influencers evidencia que la compañía sabe que no puede luchar sola contra estas medidas, que le costarían millones de usuarios. "La marca se ha convertido en un problema", afirma Paul, señalando que la gente no confía en Meta. La empresa respondió que trabaja para "construir protecciones sólidas para los adolescentes y controles efectivos para los padres", y que las prohibiciones generales solo empujan a los jóvenes a "rincones menos seguros y no regulados de internet".
Australia se convirtió en noviembre de 2024 en el primer país del mundo en prohibir el acceso a redes sociales a menores de 16 años, ley que entró en vigor en diciembre de 2025. Meta ya ha eliminado más de 756.000 cuentas que consideraba de adolescentes desde la prohibición. Otros países como Indonesia, Brasil y algunos estados de la India han seguido el mismo camino con restricciones similares. En todos esos mercados, Meta lanzó alguna versión de su campaña de influencers.
Entre los asistentes al "campamento de seguridad de Instagram" en Australia se encontraba la actriz Tammin Sursok, conocida por su papel en 'Pequeñas mentirosas', que publicó contenido promocionando el evento y las medidas de Meta. El informe subraya que esta estrategia se repite cada vez que un gobierno evalúa regular las redes sociales para adolescentes, revelando un patrón deliberado de la empresa para influir en la opinión pública y frenar la regulación.
El análisis de Salseo
- Meta está en modo defensivo: ante la presión regulatoria global, recurre a influencers para recuperar la confianza perdida, pero esta estrategia puede ser contraproducente si se percibe como manipulación.
- La falta de confianza en la marca es un problema estructural: el informe señala que la gente no confía en Meta, por eso necesita intermediarios creíbles. Esto puede erosionar aún más su reputación si se descubre el pago.
- El coste de las prohibiciones es enorme: perder millones de usuarios adolescentes en mercados clave como Australia, Indonesia o Brasil afectaría directamente a los ingresos publicitarios futuros. Meta está luchando por mantener su base de usuarios más jóvenes.
- La estrategia de influencers es un parche, no una solución de fondo. Mientras no demuestre que sus cuentas para adolescentes son realmente seguras y no adictivas, la presión regulatoria y legal seguirá creciendo.