Meta fulmina su herramienta de imágenes con IA tras un aluvión de críticas por privacidad
La función que permitía generar imágenes de cualquier usuario público de Instagram apenas duró tres días. Meta la retiró tras las quejas de usuarios, artistas y reguladores, en un momento en que la compañía necesita rentabilizar su enorme inversión en inteligencia artificial.
A Meta se le ha atragantado su última apuesta por la inteligencia artificial. La compañía de Mark Zuckerberg lanzó el pasado 7 de julio una herramienta que permitía a cualquiera generar imágenes de otros usuarios a partir de sus fotos públicas de Instagram. Bastaba con escribir el nombre de la cuenta en un prompt. La respuesta no se hizo esperar: críticas generalizadas por invasión de la privacidad y, apenas tres días después, el viernes 10 de julio, la función ya no existía.
El problema de fondo era que todos los perfiles públicos estaban incluidos por defecto. Si no querías que tu imagen pudiera usarse para estos menesteres, tenías que buscar una configuración específica y desactivarla manualmente. Y no era fácil: muchos usuarios aseguraron no encontrar la opción. Además, la exclusión no era retroactiva, así que cualquier imagen generada antes de pulsar el botón se quedaba en el sistema.
La polémica escaló rápido. El sindicato de actores SAG-AFTRA instó a sus miembros a optar por no participar y calificó la herramienta de "error de cálculo total sobre el sentimiento público". Exigían un consentimiento explícito, no un rechazo escondido. Meta, en un comunicado recogido por Reuters, reconoció que la función "no dio en el clavo" y la retiró. Un portavoz del sindicato aplaudió la decisión como "lo más responsable".
Este tropiezo llega en un momento delicado para Meta. La empresa se juega mucho con la inteligencia artificial: en abril pronosticó inversiones de capital de entre 115.000 y 135.000 millones de dólares para 2026, casi el doble que el año anterior. La presión por demostrar que ese gasto titánico genera ingresos es enorme, y un escándalo de privacidad justo cuando intentan monetizar la IA no ayuda.
La pregunta que queda en el aire es qué harán los reguladores. Como señaló PYMNTS, los datos de identidad que alimentaban la herramienta pertenecen a las personas que publicaron las fotos, no a Meta. Si aceptaron ese uso es algo que probablemente acaben examinando las autoridades de protección de datos en varios países.
El análisis de Salseo
- El episodio muestra la tensión entre la ambición de Meta por liderar la IA generativa y la creciente desconfianza de los usuarios sobre cómo usa sus datos. La compañía necesita contenido público para entrenar sus modelos, pero el 'todo por defecto' choca de frente con regulaciones como el GDPR europeo.
- La retirada fulminante en solo tres días revela que Meta es consciente del daño reputacional y regulatorio que puede causar un error de este tipo. No es un simple fallo técnico: es un fallo de diseño que ignora el consentimiento informado, justo cuando la UE y otros gobiernos afilan los dientes contra las big tech.
- Para el inversor, la noticia es un recordatorio de que el camino de Meta hacia la monetización de la IA está lleno de minas. Cualquier tropiezo con la privacidad puede retrasar lanzamientos, atraer multas o forzar cambios costosos en la estrategia. Habrá que vigilar si la empresa aprende la lección y adopta sistemas de 'opt-in' claros en futuras herramientas.
- En positivo, la rápida reacción de Meta puede interpretarse como una señal de que prefiere cortar por lo sano antes que enredarse en batallas legales. Pero también evidencia que no midió bien el riesgo antes de lanzar, lo que plantea dudas sobre su gobernanza interna en proyectos de IA.