Netflix negocia comprar Letterboxd, la red social de cine que arrasa entre la Generación Z
Netflix, Sony y Paramount están en conversaciones para adquirir Letterboxd, la plataforma social para cinéfilos con más de 26 millones de usuarios, valorada en unos 250 millones de dólares.
Netflix está en conversaciones para comprar Letterboxd, la popular red social para amantes del cine, según ha adelantado el medio especializado Puck. La plataforma, que cuenta con más de 26 millones de usuarios en todo el mundo, también ha despertado el interés de otros gigantes del entretenimiento como Sony Pictures y Paramount, así como de firmas de capital privado como TPG y Redbird, e incluso del cofundador de Reddit, Alexis Ohanian.
Letterboxd es propiedad mayoritaria de la empresa canadiense Tiny, que adquirió el 60 % de la compañía en 2023. Los cofundadores Matthew Buchanan y Karl von Randow mantienen el 40 % restante. Según las fuentes, la compañía estaría barajando una valoración cercana a los 250 millones de dólares. Además de los actores mencionados, se ha informado de que Tiny también ha mantenido conversaciones con Versant, la matriz de Comcast.
Desde su lanzamiento en 2011, Letterboxd se ha convertido en un refugio para los cinéfilos más jóvenes —su público principal tiene entre 18 y 35 años— que buscan una experiencia centrada exclusivamente en el cine, sin las distracciones de otras redes sociales. La plataforma permite registrar películas vistas, escribir reseñas y compartir listas de reproducción. Su atractivo se ha visto impulsado por la presencia de celebridades como Charli XCX, Ayo Edebiri o Martin Scorsese, que utilizan la aplicación con entusiasmo.
El pasado mes de diciembre, Letterboxd dio un paso más allá al lanzar una tienda de alquiler de películas en vídeo dentro de la propia aplicación, centrada en títulos de cine de autor difíciles de encontrar en las plataformas de streaming tradicionales. La iniciativa fue presentada como una forma de ofrecer "estanterías seleccionadas" en lugar de listas interminables, reforzando su propuesta de valor como espacio de descubrimiento cinematográfico.
La posible compra por parte de Netflix encaja con la estrategia del gigante del streaming de diversificar su ecosistema más allá del contenido, creando comunidades y herramientas que aumenten el engagement de los usuarios. Para Letterboxd, la operación supondría un respaldo financiero y tecnológico que podría acelerar su crecimiento, aunque también genera dudas sobre si mantendría su independencia y su enfoque puro en el cine, que es precisamente lo que seduce a sus fieles seguidores.
El análisis de Salseo
- Netflix busca algo más que contenido: quiere una comunidad cinéfila activa que le sirva de prescriptor y le dé datos sobre gustos y tendencias. Letterboxd es un termómetro cultural perfecto para orientar sus producciones.
- La valoración de 250 millones de dólares parece modesta para una plataforma con 26 millones de usuarios muy comprometidos. Si la venta se cierra, podría ser una ganga para el comprador, sobre todo si logra integrar su ecosistema sin estropear la experiencia.
- El verdadero riesgo es que la adquisición diluya la identidad de Letterboxd. Su fortaleza es ser una red social sin mensajes privados ni fotos, centrada solo en cine. Si Netflix la convierte en un escaparate más de su catálogo, podría perder a su base de usuarios más fieles.
- La presencia de otros pretendientes como Sony y Paramount indica que los grandes estudios ven en Letterboxd una herramienta para conectar con el público joven y crear fidelidad más allá de sus plataformas de streaming. La puja podría encarecer la operación.