Reddit y medios plantan cara a Google: ¿adiós al tráfico de búsquedas?
Grandes editores como Reddit y USA Today sopesan bloquear a Google porque sus resúmenes con IA se están comiendo las visitas. ¿Merece la pena el acuerdo?
Reddit y varios gigantes de la prensa están valorando darle la espalda a Google. ¿El motivo? Los resúmenes generados por inteligencia artificial que el buscador coloca en lo alto de los resultados están desviando el tráfico que antes iba a sus páginas. Según ha adelantado The Wall Street Journal, Reddit —que ya tiene un acuerdo de 60 millones de dólares al año para que Google entrene sus modelos de IA con sus foros— se está replanteando si ese cheque compensa la pérdida de visitas.
No es el único. USA Today, Politico, Reuters y The Economist también están recalculando la relación. El CEO de USA Today, Mike Reed, lo ha dejado claro: "Es hora de plantar cara y decir basta". Las cifras asustan: el tráfico desde Google a USA Today se ha desplomado casi un 50% en el último año, según datos de Semrush. Politico ha perdido un 23% y Business Insider más del 85%.
La amenaza tiene nombre: AI Overviews. Esos resúmenes que Google genera con IA y que aparecen antes que los enlaces tradicionales. Para los editores, es como si el buscador les robara la visita después de haberse nutrido de sus contenidos. Por eso, USA Today —que ya ha demandado a Google por monopolio en publicidad digital— estudia cortar el acceso a sus artículos para el entrenamiento de IA, aunque eso implique desaparecer de los resultados de búsqueda.
Google se defiende. Asegura que sus funciones de IA envían miles de millones de clics a la web cada semana y que los editores pueden excluirse del entrenamiento de sus modelos sin salir del buscador. Pero la desconfianza crece. En junio, The Information reveló que Google ofrecía a los medios un programa piloto para aparecer en los AI Overviews... a cambio de un acceso amplio a sus contenidos para entrenar IA. Una propuesta que muchos ven como un ultimátum.
La tensión refleja un dilema existencial para los medios digitales: seguir dependiendo del tráfico de Google a costa de ceder sus datos o cortar por lo sano y arriesgarse a la invisibilidad. De momento, Reddit parece el más decidido a romper la baraja, pese al acuerdo millonario que firmó. La partida no ha hecho más que empezar.
El análisis de Salseo
- La caída de tráfico no es una simple fluctuación: si medios como USA Today pierden la mitad de sus visitas desde Google, su modelo de negocio basado en publicidad digital se tambalea. El AI Overview vacía el clic y se queda con la atención del usuario.
- El acuerdo de Reddit con Google por 60 millones al año parecía un chollo, pero ahora se ve como un posible 'Caballo de Troya': vendes tus datos para entrenar a la IA que luego te quita el tráfico. La pregunta es si ese dinero compensa el daño a largo plazo.
- La postura de Google —'puedes excluirte del entrenamiento de IA sin salir de la búsqueda'— es técnicamente cierta, pero la letra pequeña del programa piloto sugiere que para aparecer en los AI Overviews hay que ceder contenido. Es una negociación asimétrica donde el que no acepta se arriesga a desaparecer.
- Vigila dos señales: si Reddit finalmente bloquea a Google, otros medios pequeños podrían seguirle en bloque. Y si el tráfico de búsqueda sigue cayendo, los editores tendrán que buscar alternativas (newsletters, suscripciones) o rendirse al peaje de la IA.