El lado surrealista de Threads: usuarios de Facebook publican sin saberlo y se convierte en meme
La función de publicación cruzada entre Facebook y Threads está creando una cultura involuntaria: personas que no saben que están publicando en la red social de Meta comparten mensajes íntimos que se vuelven virales, para regocijo de los usuarios más experimentados.
Si hay un meme que define a Threads en este momento, es el de 'Soy la esposa de Richard. Él ha fallecido'. No es una broma de un usuario ingenioso, sino la publicación real de una viuda que, en diciembre, entró en la cuenta de su marido para anunciar su muerte. Por algún motivo, el algoritmo de Threads la mostró a miles de desconocidos, acumulando 18.000 'me gusta' y 1.800 comentarios.
Este fenómeno no es aislado. Threads, la apuesta de Meta para competir con X (antes Twitter), acaba de cumplir tres años y ya cuenta con más de 500 millones de usuarios activos mensuales, según la compañía. Gran parte de ese crecimiento se debe a la agresiva promoción cruzada desde Instagram y Facebook. Sin embargo, esa integración tiene un efecto secundario que está moldeando una cultura muy particular en la plataforma: la sensación de que la mitad de la gente que publica allí no sabe en qué aplicación está.
La opción de compartir automáticamente las publicaciones de Facebook en Threads no está activada por defecto, pero en la aplicación móvil de Facebook basta un solo toque en el logo de Threads para activarla. Una vez encendida, permanece así para futuras publicaciones, a menos que el usuario la desactive manualmente. Muchas personas, especialmente las menos familiarizadas con las redes sociales, no se dan cuenta de que sus mensajes están apareciendo en un lugar muy distinto al que creen.
El resultado es una mezcla de confusión y entretenimiento para los usuarios más avezados de Threads. Abundan las publicaciones que parecen mensajes privados, con nombres de familiares o detalles personales, que el algoritmo termina mostrando a completos extraños. Esta dinámica ha llevado a que algunos describan a Threads como la 'red social de la fuga de gas', en referencia a la sensación de que todos los que están allí parecen sufrir un leve daño cerebral, como escribió el periodista Max Read. Pero ahora el problema no es solo el tipo de usuario, sino la 'fuga de plataforma': gente que cree estar en Facebook y acaba expuesta en un entorno público y a menudo hostil.
Meta es consciente del problema. Una portavoz, Jocelyn Ramsey, declaró a Business Insider que han añadido recientemente más fricciones para evitar las publicaciones cruzadas accidentales. Aun así, el fenómeno persiste y se ha convertido en parte del tejido cultural de Threads, donde los 'expertos' se divierten observando a los 'inocentes' que no entienden las reglas no escritas de las redes basadas en texto. Para los afectados, sin embargo, la experiencia puede ser terrible.
El análisis de Salseo
- El crecimiento de Threads se apoya en una integración agresiva con Facebook e Instagram, pero esa misma estrategia está generando una experiencia de usuario caótica que podría volverse en contra de Meta si los accidentes virales derivan en problemas de privacidad o reputación.
- La viralidad de publicaciones no deseadas revela un fallo de diseño: el algoritmo de Threads no distingue entre contenido intencionado y accidental, lo que amplifica mensajes íntimos y puede exponer a usuarios vulnerables sin que lo sepan.
- A largo plazo, esta dinámica puede erosionar la confianza en el ecosistema de Meta si los usuarios de Facebook perciben que su contenido se comparte en lugares que no controlan, lo que obligaría a la compañía a rediseñar las opciones de publicación cruzada o a asumir un riesgo regulatorio.
- Para los inversores, la métrica de 500 millones de usuarios activos mensuales debe tomarse con cautela: parte de esa actividad puede ser involuntaria y no reflejar un compromiso real, lo que cuestiona la calidad de la base de usuarios frente a competidores como X o Bluesky.