TikTok rechaza los anuncios con los que Meta le presiona para pagar la seguridad infantil
TikTok se niega a emitir una campaña publicitaria de Meta que le instaba a sumarse al acuerdo de seguridad infantil de 18.000 millones y aportar su parte. Detrás hay una jugada financiera: Meta se ahorraría miles de millones si sus rivales aceptan.
TikTok ha dicho que no a Meta. Según ha trascendido, la plataforma ha rechazado emitir una campaña de anuncios en vídeo comprada por Meta en la que se presionaba a TikTok y a YouTube para que se sumaran al histórico acuerdo sobre seguridad infantil que la matriz de Instagram cerró con una coalición de fiscales generales estatales de Estados Unidos. TikTok comunicó su negativa el miércoles, argumentando que esos anuncios incumplen su política contra la publicidad con "contenido político". La paradoja es evidente: Mark Zuckerberg intentó pagar a un rival para lanzarle un mensaje desde dentro de su propia plataforma.
El acuerdo al que Meta quiere arrastrar a sus competidores tiene truco contable. Meta pactó un pago total de 18.000 millones de dólares, pero solo está obligada a desembolsar de entrada el 70%, unos 12.700 millones. Los 5.300 millones restantes solo los pagará si TikTok y YouTube aceptan poner 5.300 millones entre las dos y aplicar medidas similares, como limitar a una hora diaria el tiempo de uso para los adolescentes. Es decir, Meta tiene un incentivo económico directo para convertir su acuerdo en un estándar del sector: cada rival que se sume le sale más barata la factura.
La presión empezó casi el mismo día en que se anunciaron los términos, el 26 de agosto. Entonces Meta publicó una carta abierta defendiendo que el pacto solo "sería realmente eficaz si trabajamos con nuestros pares —TikTok y YouTube— para poner en marcha las mismas medidas". Ni TikTok ni Google, dueña de YouTube, estaban entre los demandados en el caso federal que desembocó en el acuerdo, aunque algunos de los fiscales generales implicados ya han avisado de que exigirán protecciones equivalentes a estas plataformas y que, si no, actuarán. En un comunicado sobre los anuncios bloqueados, Meta dijo que es "decepcionante" que hayan decidido no participar, pero que mantiene la esperanza de que "hagan lo correcto". Ni TikTok ni YouTube se han pronunciado en público sobre esta campaña.
El pulso no se limita a la publicidad. Según la información publicada, responsables de TikTok y de Google tenían previsto participar la semana pasada en un evento del Departamento de Salud y Servicios Humanos centrado en el tiempo de pantalla y otras cuestiones de seguridad online, pero ambas compañías acabaron retirándose. Por separado, el Comité Selecto de la Cámara de Representantes sobre China aseguró que TikTok "incumplió su compromiso" de asistir a una mesa redonda en septiembre. Su presidente, el congresista John Moolenaar, afirmó que la empresa se negaba a aparecer alegando su deseo de evitar un escrutinio mayor sobre sus prácticas de seguridad infantil. Los representantes de TikTok no respondieron a las peticiones de comentario.
El asunto deja una imagen poco habitual: una empresa que cotiza en bolsa, Meta, comprando espacio publicitario en una plataforma rival para pedirle que se autorregule, y esa plataforma bloqueando el mensaje amparándose en sus propias normas sobre contenido político. Lo que está en juego no es un vídeo, sino quién paga las nuevas reglas de protección de menores en las redes sociales y si esas reglas llegan por acuerdo voluntario o por la vía judicial. De momento, la respuesta de TikTok y YouTube ha sido el silencio.