La UE multa a Google con 890 millones por favorecer sus servicios en búsquedas y apps
Bruselas sanciona a Alphabet por infringir la Ley de Mercados Digitales al priorizar sus propios resultados de compras y hoteles, y por limitar a los desarrolladores en su tienda de aplicaciones.
La Comisión Europea ha vuelto a golpear a Google, esta vez con una multa total de 890 millones de euros por violar las normas de competencia digital en dos frentes: su buscador y su tienda de aplicaciones. La sanción se desglosa en 460 millones por el caso relacionado con las búsquedas y 430 millones por las prácticas en la App Store.
Según el organismo europeo, Alphabet —matriz de Google— ha incumplido la Ley de Mercados Digitales (DMA) al dar un trato preferente a sus propios servicios, como Google Shopping o las reservas de hotel, frente a los de la competencia en los resultados de búsqueda. Además, se le acusa de impedir que los desarrolladores de aplicaciones pudieran dirigir a los usuarios hacia ofertas más baratas fuera de su tienda oficial, limitando la libertad de elección.
Bruselas no solo impone la multa, sino que exige cambios concretos: Google deberá tratar de manera "justa y no discriminatoria" a los servicios de terceros que aparezcan en sus búsquedas, y tendrá que permitir que los desarrolladores informen sobre alternativas de compra externas. La Comisión reconoce que la compañía ya ha empezado a probar ajustes en la forma de mostrar sus propios servicios, como vuelos o compras, y califica esos avances como "progresos sustanciales hacia el cumplimiento".
Un alto funcionario europeo adelantó que los consumidores notarán directamente los efectos de esta decisión: "Los resultados de búsqueda serán diferentes en Europa, tendrán que adaptar su motor de búsqueda en el futuro". La medida llega en un momento delicado, a pocas horas de que expiren los aranceles temporales impuestos por Estados Unidos a unos 60 países, lo que podría avivar las tensiones con la administración de Donald Trump.
Desde la UE insisten en que el momento del anuncio no está relacionado con la guerra comercial y defienden su "derecho soberano" a regular a las grandes tecnológicas estadounidenses dentro de su jurisdicción. Google aún puede recurrir la decisión y solicitar medidas cautelares, incluida la suspensión de la sanción, por lo que la batalla legal podría alargarse.
El análisis de Salseo
- La multa, aunque elevada, no es el mayor problema para Alphabet: la obligación de cambiar el funcionamiento de su buscador y su tienda de aplicaciones en Europa toca la línea de flotación de su modelo de negocio, basado en dirigir tráfico hacia sus propios servicios de alta rentabilidad.
- Que Bruselas reconozca avances en las pruebas de Google sugiere que la compañía ya veía venir la sanción y prefiere adaptarse que alargar una guerra abierta con el regulador, lo que podría limitar el impacto a largo plazo en sus ingresos publicitarios.
- El contexto geopolítico añade incertidumbre: si la administración Trump responde con medidas de represalia, el conflicto podría escalar más allá de lo digital, afectando a otras áreas de negocio de las grandes tecnológicas estadounidenses en Europa.
- Para el inversor, la clave estará en si los cambios exigidos por la DMA reducen de forma significativa la cuota de mercado de los servicios propios de Google o si, por el contrario, la compañía logra rediseñar la experiencia de usuario sin perder su posición dominante.