Unlimitail elige Snowflake para su centro de datos global de retail media en Europa y Latinoamérica
La plataforma de retail media Unlimitail usará las Data Clean Rooms de Snowflake para medir campañas con datos de compra reales, sin mover los datos de los retailers, en una red que ya alcanza a 250 millones de compradores.
Unlimitail, uno de los actores más potentes en el mundo del retail media omnicanal, ha elegido a Snowflake como el motor de su próximo Global Retail Media Data Hub. La idea es simple pero ambiciosa: construir una plataforma que permita a marcas y retailers colaborar con datos de forma segura, sin que la información sensible de los clientes salga del entorno de cada cadena. Para ello, usarán las Data Clean Rooms de Snowflake, una tecnología que permite cruzar datos entre distintas empresas sin exponerlos, manteniendo la privacidad como bandera.
El movimiento tiene mucho sentido si miramos el tamaño de la red de Unlimitail. Hablamos de más de 120 sitios de retail, 250 millones de compradores y más de 3.000 millones de páginas vistas al mes, con más de 35 socios ya activos en Europa y Latinoamérica. Entre ellos están gigantes como Carrefour, MediaMarkt Saturn o MyOrigines. Hasta ahora, activar los datos de cada retailer para campañas publicitarias requería moverlos a un sistema centralizado, algo que pocos estaban dispuestos a aceptar por miedo a perder el control. Con Snowflake, esa barrera desaparece.
Lo que diferencia esta alianza es que las marcas podrán medir si sus campañas realmente generaron ventas, no solo clics. Al tener acceso directo a los datos de transacción en el punto de venta, Unlimitail puede cerrar el círculo entre la publicidad y la compra real. Esto es un salto enorme frente a la mayoría de las mediciones actuales en retail media, que se quedan en métricas superficiales como impresiones o clics. Para los anunciantes, poder demostrar el retorno de la inversión con datos de caja registradora cambia completamente la conversación.
La colaboración no se limita a un retailer y una marca. La arquitectura de Snowflake permite que múltiples actores —retailers, marcas, publishers y proveedores de datos externos— analicen y activen audiencias en un mismo entorno controlado, sin que nadie vea los datos crudos de los demás. Esto enriquece la inteligencia de audiencia de todo el ecosistema y abre la puerta a campañas mucho más precisas y coordinadas entre distintos comercios.
Está previsto que el Global Retail Media Data Hub se lance a finales de este año. Para Snowflake, este acuerdo refuerza su posición en el sector retail, donde las Data Clean Rooms se están convirtiendo en una herramienta clave para la colaboración de datos respetando la privacidad. Para Unlimitail, supone dar un paso hacia convertirse en el estándar global de cómo funciona el retail media, con la confianza y la medición real como pilares.
El análisis de Salseo
- Esta alianza ataca el principal dolor de cabeza del retail media: la fragmentación y la desconfianza de los retailers a compartir sus datos. Al eliminar la necesidad de mover los datos, Unlimitail puede escalar su red mucho más rápido, sumando nuevos socios que antes se resistían.
- El verdadero valor diferencial está en la medición de ventas reales, no solo clics. Para las marcas, esto convierte el retail media en un canal mucho más atractivo y medible, lo que podría acelerar la inversión publicitaria en la red de Unlimitail y, por tanto, los ingresos de Snowflake.
- Aunque el impacto financiero inmediato para Snowflake no es gigantesco, este tipo de acuerdos son estratégicos: validan su tecnología de Data Clean Rooms en un sector caliente y abren la puerta a contratos similares con otros grandes retailers que buscan monetizar sus datos sin perder el control.
- El reto estará en la ejecución: integrar datos de decenas de retailers con sistemas y formatos distintos no es trivial. Si el hub se lanza con éxito a finales de año, la señal a vigilar será la velocidad a la que se suman nuevos socios y el volumen de campañas que se cierran usando esta medición de compra real.