Un vídeo viral de un ingeniero de Meta salva una panadería de Brooklyn
Un ingeniero de Meta grabó un vídeo sobre una panadería polaca de Brooklyn que estaba a meses de cerrar. Se hizo viral, superó el millón de reproducciones y el dueño asegura que su negocio ha mejorado 'mucho'.
La panadería Star Deli, en el barrio de Greenpoint (Brooklyn), estaba a solo unos meses de echar el cierre a principios de verano. Su dueño, Zbigniew Stankowski, veía cómo las ventas se desplomaban: 'La situación era muy mala. Llegaba el verano, la gente se va de vacaciones, estaba todo plano'. Pero un vídeo grabado por un ingeniero de Meta cambió su suerte.
Shuayb Qureshi, de 31 años, es ingeniero de software en Meta. Llegó a Nueva York sin conocer a casi nadie y, para salir de su caparazón, empezó a colgar vídeos en Instagram. Tras probar con contenido 'tech bro', encontró su nicho: reseñas de restaurantes poco conocidos de Brooklyn y Queens, con sus gafas de Meta puestas y pidiendo al dueño que le recomendara su plato estrella.
El 9 de junio, Qureshi publicó un vídeo sobre Star Deli. En él, Stankowski habla de las dificultades de regentar una panadería y hasta intenta rechazar la propina por una tarta de queso. El vídeo superó el millón y medio de reproducciones y acumuló más de 100.000 'me gusta'. Un segundo vídeo, cinco días después, mostró la incredulidad del panadero ante el éxito. Poco después, Qureshi abrió una recaudación online para comprar un congelador nuevo y otras mejoras; ya ha superado los 7.000 dólares.
La historia también refleja el lado humano del ingeniero. Qureshi cuenta que en Meta sufrió el síndrome del impostor y trabajó a destajo para demostrar que merecía estar en una de las grandes tecnológicas. En mayo, Meta despidió a 8.000 empleados, sobre todo gestores e ingenieros, y el propio Qureshi confesó en un vídeo el estrés que le generaban los rumores de despidos. Además, reconoce que la inteligencia artificial, ahora parte central de su trabajo, le hace sentir culpa por crear tecnología que puede poner en riesgo miles de empleos.
Para Qureshi, grabar vídeos hablando con desconocidos es una vía para recuperar algo que la vida corporativa le había arrebatado. 'Me saca de mi cabeza', dice. Y de paso, ha demostrado que un solo vídeo puede dar oxígeno a un negocio al borde del abismo. Stankowski, que ya llama a Qureshi 'este chico es tan bueno', celebra el cambio: 'Después de él, mucho mejor, mucho mejor'.
El análisis de Salseo
- El vídeo no es solo una historia bonita: demuestra el poder de un creador individual para alterar la demanda de un pequeño negocio en cuestión de días. Pero ojo: la viralidad es una lotería y no resuelve los problemas de fondo de una panadería en un mercado competitivo; el verdadero test es si las ventas aguantan pasada la ola de visitas.
- El contexto laboral importa: Qureshi graba estos vídeos en plena ola de despidos en Meta (8.000 empleados en mayo) y con la IA generando culpa entre ingenieros. Su contenido es, en parte, una válvula de escape al burnout, y su vídeo sobre los rumores de despidos conectó con miles de trabajadores tecnológicos.
- Detalle para el inversor: Qureshi usa las gafas de Meta en sus reseñas, una integración de producto que la tecnológica no paga (al menos no consta en el artículo). Si este formato de creadores con wearables de IA despega, podría convertirse en un canal de marketing orgánico para el hardware de Meta, aunque no hay datos de ventas que lo confirmen.
- Lectura contraria: la historia de Star Deli es la excepción, no la regla. Miles de pequeños negocios cierran sin que un vídeo los salve. La recaudación de 7.000 dólares ayuda, pero no convierte un negocio estacional en sostenible; habrá que ver si el dueño reinvierte y diversifica.